Gesundheit & Marketing im Netz

oder: neu Geschäftsmodelle der Gesundheitswirtschaft im Internet.

Durch Zufall bin ich beim Buchen von AdWords auf die Seite myFNP gestossen. Neu und unverfänglich bin ich auf der Seite gelandet und ich wurde herzlich begrüßt…

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Leider haben sich die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) quasi-spontan zu einem Streik entschieden. Morgen findet die Online Marketing Lounge Berlin statt - endlich meine erste, nachdem ich die vorherigen immer verpassen musste.

Spontan wie Online-Marketer sind, hat das Orga-Team um Christian Schmidt einen Shuttle-Service organsiert. Ich bin gespannt wie der Service angenommen wird und wie die Jungs durch den Berliner Stau kommen. Unterstützt wird dieser Spontan-Service von www.erento.de.

Somit: Danke OMLer - das ist professioneller Service.

Die unabhängige Ärzteplattform hat das Qualitäts-Zertifikat der Health on the Net Foundation (HON) erhalten. Der HON Code of Conduct zeichnet esanum.de als vertrauenswürdiges medizinisches Internet-Portal aus, das die Qualitätskriterien für medizinische Websites erfüllt.

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Das Nestlé Ernährungsstudio hat ein neues Gewand …

es wirkt nun alles übersichtlicher und strukturierter. Der Ernährungs-Coach und der Familien-Coach wird nun genauso prägnant dargestellt wie die DiätWikis, Blogs, Foren und Tests sowie Rechner.

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Angeregt durch die aktuellen Diskussionen zum Thema “Rauchen und Werbung” kam mir eine wirkliche interessante These aus meiner Marketing-Vorlesung in den Sinn: Er stellte damals die These auf, dass die höchsten Ausgaben für Marketing pro Quadratkilometer (km²) sehr wahrscheinlich durch Brauereien zu verzeichnen sind.

Begründung (sofern ich sie noch zusammen bekomme):

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…zwar ist die Initiative  schon seit ein paar Wochen aktiv, jedoch möchte ich an dieser Stelle diese gern noch einmal vorstellen. Das Portal steht unter dem Motto: Ausgewogene Bewegung und Ernährung – ein perfektes Duo für einen gesunden Lebensstil.

Die METRO Gruppe startete bundesweit die Initiative „Gut für Dich“. Mit „Gut für Dich“ setzt sich METRO mit einem Online-Angebot für einen gesünderen Lebensstil ein. Dieser der auf bewusster Ernährung und ausreichend Bewegung basiert.

Inhaltlich werden interessante Aspekte durchaus überzeugend in Blogs, Artikeln und Terminen dargestellt.  Besonders überzeugt hat mich spielerische Suche, die mich an die von Etsy.com etwas erinnert.

Insgesamt ist das Portal weitaus überzeugender als die BECEL-Aktion mit Barbara Rudnik vorher und nachher. Ähnlich überzeugend finde ich natürlich auch unseren Ansatz beim Nestlé Ernährungsstudio.

Urteil: sehr gelungen

Link zu “Gut für Dich“

Link zum Nestlé Ernährungsstudio

Seit einigen Tagen läuft auf allen großen TV-Kanälen eine nette blonde Schauspielerin, die ich zuvor nur vom Namen kannte. Nennen wir sie einmal B.R. Sie berichtete von Ihrem Cholesterin-Problem und wie sie das Publikum einlud, an ihrem Leben teilzunehmen. Ich war im ersten Moment begeistert, zumal ich mich auch für meine liebsten Blutwerte interessiere. Man weiß ja nie, was in einem ist. Außerdem kann ich ja mal 3 Wochen eine für mich bis dato unbekannte Frau online verfolgen. Ist das Google Stalking 2.0? Nein, ich denke nicht.

Schwups, auf der Website angekommen, lächelt mich eine Küche voll von Becel-Produkten an. Ich kann mir zwar nicht vorstellen, einen magenschonenden Drink wie Actimel bzw. Nestlé LC1 zu nehmen, der nach einer Magarine benannt ist (sorry, aber die Markendehnung überzeugt mich nicht). Egal. Frau B.R. mag das und das ist auch gut so. Sie darf sich neben frischem Obst und Gemüse mit dem Becel Kochbuch hinstellen und eine Küche voll Becel Produkte haben. Glaubhaft ist anders.

Als neugieriger Nutzer bin ich natürlich gespannt, was das Tagebuch für Einblicke schenkt. Und siehe da: Die innersten Geheimnisse sind Spazieren gehen, Drehbuch lesen und natürlich - die Medienwelt ist ja sooo anders als sie selbst. Leider ist die Nutzerführung nicht wirklich praktikabel, denn Blättern kann man die tollen, vom Grafiker verschönerten Bilder nicht. Schade Frau B.R., aber ich kann nicht so schöne Hunde zeichnen!

Zum Mitmachen kann ich mich nicht wirklich motivieren. 555 Edelstahl-ButterMagarinedosen locken mich nicht wirklich hevor. Warum auch. Mir erschließt sich bzw. es überzeugt mich nicht ganz der Grund und die Idee. Sorry, Frau B.R.

Eine Ehrenrettnug sei mir aber vergönnt: Das Design wirkt ansprechend (Design, nicht Nutzerführung). Dabei habe ich bereits einige Ernährungsseiten gesehen. Die eigenen Websites - Nestlé Ernährungsstudio - gefallen mir genauso wie “fremde” Sites, z. B. Foodplaner.

Und hier der Link zur 3 Wochen Becel pro activ Cholesterin Aktion.

Urteil: nett gemeint.

P.S.: Die Suchmaschinenoptimierung ist nicht wirklich optimal, Becel hat Duplicate Content mit unterschiedlichen URLs. Sorry, Frau B.R. aber dafür können selbst sie nichts.

Beweisfotos:

Und einer der neuen aufstrebenden Stars im Gesundheits-Marketing hat eine nette Idee gelauncht:

Imedo schenkt dem Nutzer 1 Jahr die Praxisgebühr für 25 neue Nutzer… Dazu gibt es passenderweise natürlich ein hübsches Video, was sich zu verbreiten lohnt. Zwar gibt es für den skizzierten Fall in der Realität keine Praxisgebühr, da in Österreich, jedoch finde ich die Idee super.

Auch die Nutzung der Plattform macht Spaß. Ich habe mich gestern darauf angemeldet. Besonders die Nutzerführung entzückt in Details.

Gelesen auf: Koljas Blog

Mit Überraschung und Freude konnte ich lesen, dass selbst den kritischen Testern von Spiegel Online ein Projekt von uns - das

Nestlé Ernährungsstudio

mit dem

Nestlé Familien-Coach

- gefällt. Also ich finde es ein tolles Gefühl, diese positive Kritik zu lesen.

O-Ton auf Spiegel Online: “Trotzdem, das sage ich hier offen, bewundere ich die Leute von Nestlé sehr. Ich meine, enger kann man Kundschaft nicht an sich binden, besser kann man Produkte nicht bewerben. Anonyme Industrie? Von wegen! Ich bin jetzt, wie Anja und Katja und Mischa, auf Du und Du mit einem Großkonzern, zwischen uns passt kein Blatt Papier!”

Die Arbeit im und vom

Nestlé Familien-Coach

ist ernst gemeint und zielgerichtet; ich selbst nutze die Informationen auch regelmäßig. Interessant finde ich die vielen Tools und Rechner… diese sind richtig kurzweilig.

Also auf geht’s … viel Spaß beim Ausprobieren des

Nestlé Familien-Coach

(Tipp: Guided Tour anschauen!).

Gelesen bei: Spiegel Online (Fichtners Tellergericht)

Und schon wieder ist ein Online-Portal gestartet: Topmedic.de! Ziel: Patienten sollen Ärzte und Zahnärzte nach ihren Leistungen bewerten; es gibt bereits Online-Portale wie helpster.de und auch immer wieder Statistiken in Magazinen und im Fernsehen. Grundsätzlich sind solche Initiativen zu begrüßen, da diese die Transparenz fördern und so auch die Mund-zu-Mund-Propaganda in die Online-Welt übertragen kann.

Laut Ärzteblatt überprüfen Redakteure von TopMedic auch die eingegeben Kommentare und Kritiken. Das ist im Sinne der redaktionellen Qualität zu begrüßen. Auf geht’s!